Детективное агентство — о черном PR в интернете

Иногда заказать черный пиар конкурентов даже выгоднее, чем тратить деньги на собственную рекламу. Эту простую формулу успеха давно усвоили представители российского бизнеса. Очернить конкурирующую фирму не прочь многие коммерсанты. Но страх получить «ответку» от оппонентов или погибнуть от своего же оружия заставляет бизнесменов задуматься. Не спешите убирать в стол карту боевых действий. Она потребуется вам для пометок по мере прочтения нашей статьи.

Так уж вышло, что проще всего черный пиар заказать в интернете. Телевидение такого рода задачи отрабатывает лишь по прямому указанию сверху. Дать денег на небольшую войнушку в наши кризисные времена готовы многие. Но не у каждого есть возможность вложить пухлый конверт в нужный карман. В интернете все куда проще: вбиваешь в поисковую строку запрос «черный пиар» и получаешь огромное количество предложений. Именно в этот момент велик риск совершить ошибку, потеряв не только деньги, но и репутацию.

Итак, с какими опасностями вы рискуете столкнуться при заказе черного пиара?

• Мошенники
Вас элементарно могут обмануть. Черный пиар невозможно прописать в официальном договоре, потому что тем самым заказчик и исполнитель фактически признаются в осуществлении противоправной деятельности.
Поэтому если договор и подписывается, то в документе используются обтекаемые, не относящиеся к делу формулировки. Это развязывает руки недобросовестным организациям, которые имеют возможность отступать от устных договоренностей, не нарушая при этом условий официального заключенного договора.
Как печальный итог — вместо триумфа в информационной войне вы получаете на руки какой-нибудь сомнительный «дутый» отчет. Или вовсе не получаете ничего.

• Нарушение конфиденциальности
Заказывая черный пиар в интернете на каком-то незнакомом сайте, вы фактически создаете компромат на себя. Где гарантия, что позже вас не начнут шантажировать, или не сообщат о ваших наполеоновских планах оппонентам?
Темы, подобные черному пиару, можно обсуждать только с проверенными исполнителями, которые обладают незапятнанной репутацией.
Выбирая подрядчика, поищите о нем информацию как минимум в открытых источниках — это необходимая мера предосторожности. Если исполнитель скрывает свою личность, адрес офиса неизвестен, а телефон частенько не отвечает — категорически не рекомендуем вам рисковать.

• И вашим, и нашим
В России есть один информационный сайт, который за деньги весьма охотно публикует нелицеприятные вещи о людях и коммерческих организациях. Но интересно другое: на сайте официально существует услуга удаления статьи. Таким образом, фактически происходит аукцион: «Делайте ставки, господа! Кто больше?»
Противоборствующие стороны перекупают статью друг у друга. Одни платят за то, чтобы статья продолжала существовать, другие готовы раскошелиться за ее удаление. Так, большой материал об одном небезызвестном бизнесмене перекупался сторонами более десяти раз.

• В неумелых руках
Сегодня в интерьере развелось великое множество вчерашних школьников, которые выдают себя за гуру маркетинга. Заказывая черный пиар у непроверенных исполнителей, вы рискуете нарваться на дилетантов. В лучшем случае это будут зря потраченные деньги. В худшем — исполнителей привлекут к уголовной ответственности, а они, перекладывая вину на заказчика, потянут вас за собой на скамью подсудимых.
Бывает и так: вам обещали устроить настоящее шоу, а в итоге все закончилось дракой, погоней со стрельбой, двумя пожарами и десятью арестами. В неумелых руках информационное оружие становится неуправляемым.


Услуга «Информационные войны»

Воюем по методичке

Если вы решили заказать черный пиар и ищете подрядчика в интернете, не раскрывайте все карты сразу. Договоритесь о встрече. Лучше всего, если вы обратитесь к конкретному подрядчику по рекомендации своего безопасника, адвоката или другого специалиста, которому вы доверяете. При встрече опишите ситуацию общими словами — без конкретных имен и названий. Пусть вам предложат варианты решений. Запишите сказанное в блокнот для последующего анализа.

Важно помнить: истинные профи не дают гарантий, что ваш оппонент падет в первом же информационном бою. Атака на имидж, равно как и работа над личным брендом — филигранный процесс, требующий значительного времени. Непродуманные топорные действия могут дать обратный эффект и сделать дополнительную рекламу вашим конкурентам. Не должно получиться так, что вы облили кого-то грязью, а эта самая грязь оказалась лечебная.

Не бойтесь задавать вопросы исполнителю. Руками этих людей вы будете атаковать своих конкурентов. В ваших деловых отношениях должны царить полное взаимопонимание и прозрачность. Невероятные обещания, размытые или явно необоснованные сроки, сомнительные методы ведения войны — все это должно вызвать у вас подозрения. Заранее обсудите с подрядчиком возможные риски. Определите границы, за которые категорически нельзя заступать: явный криминал, аморальные поступки и т.д.

Заблаговременно планируйте свой военный бюджет. В самом разгаре войны могут потребоваться дополнительные ресурсы, а их у вас не окажется. Придется срочно отступать и бросать начатое. Тем самым вы лишь укрепите позиции своих оппонентов. Они будут знать, откуда может исходить угроза, и укрепят эти рубежи. Поэтому после первого авианалета должен последовать артобстрел, высадка десанта и танковое сражение, если этого требует ситуация. На все эти маневры у вас должен быть заранее подготовлен бюджет.

В заключение

Заказывая черный пиар, вы должны понимать, что ступаете на скользкую дорожку. Запрещенные способы ведения борьбы, как правило, сопряжены с дополнительными рисками. Другое дело, что и выигрыш в случае успешного кейса очень велик.
Ваша приоритетная задача: заранее соотнести риски и выгоды, оценить целесообразность заказа черного пиара в вашей ситуации и принять взвешенное решение. Лишь после этого этапа мы рекомендуем приступать к поискам исполнителя.

Погрязли в информационной войне?
Обратитесь за консультацией в «Legion» — мы знаем, как вам помочь.