Мы подключаемся тогда, когда недостаточно просто «купить публикацию», «разместить статью» или «разослать пресс-релиз». Это услуга для предпринимателей, собственников бизнеса и руководителей, которым нужно аккуратное взаимодействие с прессой. Людям, попавшим в конфликт, кризис, расследование, чувствительную личную или корпоративную ситуацию, где обычные пиарщики не хотят участвовать или стандартные подходы не работают. Тем, кому важно не просто появление материала, а соблюдение деликатности, управляемости процесса с сохранением конфиденциальности заказчика.
— тема связана с репутационным, корпоративным, семейным, финансовым или уголовно-правовым риском
— заказчик боится раскрывать свое участие напрямую и не хочет оставлять лишних следов
— есть документы, свидетельства, записи, черновики, но они не готовы для передачи журналистам и в текущем виде могут вызвать вопросы у редакции или юристов
— необходимо опубликовать компромат, привлечь СМИ к проблеме или придать ситуацию огласке, но требуется дополнительная юридическая подготовка и нельзя действовать напрямую
— история требует дополнительного розыска людей, проверки адресов, компаний, связей, бэкграунда, аффилированности и т.п.
— стандартные агентства избегают темы, потому что она слишком интимная, конфликтная, токсичная или неудобная
— необходимо организовать опровержение в СМИ, требуется привлечь журналистов или вызвать съемочную группу, но непонятно с чего начать работу
— необходим неформальный, осторожный формат взаимодействия, в котором важны конфиденциальность, понимание редакционных процессов и способность быть буфером между источником и медиа
Как это работает
Мы начинаем с оценки самой темы: какой формат ей подходит, где есть слабые места, что нужно проверить, доработать, убрать или усилить. Если информации недостаточно — организуем дополнительный сбор данных, розыск, проверку фигурирующих лиц, компаний, обстоятельств и документов. После этого готовим материал: структурируем факты, адаптируем документы и свидетельства, помогаем сформулировать сюжет, доказательную логику, тезисы, сценарии.
Мы выступаем посредником с нужными компетенциями с обеих сторон: понимаем, как устроены редакции, знаем различные площадки, журналистов и редакторов лично. Нанять независимых журналистов, выйти на федеральное издание, организовать работу съёмочной группы и заказать репортаж на телевидение — всё это часть нашей работы. Основная зона работы — Москва, Санкт-Петербург и федеральный уровень, при необходимости организуем размещение публикаций в региональных СМИ, а также в электронных изданиях и на новостных платформах. Формат подбирается под задачу: авторские посты, аналитический материал, репортаж, серия сюжетов или документальный фильм.
Затем организуем само взаимодействие со СМИ и медиа: подбираем подходящие площадки и форматы, выстраиваем безопасную коммуникацию, сопровождаем переговоры, помогаем проходить редакционные вопросы, уточнения и доработки. При необходимости выступаем как посредник, который может объяснить позицию заказчика редакции и наоборот. Если вам нужны контакты независимых журналистов или прямой выход на СМИ без раскрытия вашего участия — мы организуем это в нужном формате.
Если о вас или вашей компании вышел материал с недостоверными сведениями — мы помогаем организовать опровержение информации в СМИ. Оцениваем правовые основания, готовим позицию, выходим на редакцию или привлекаем журналистов для альтернативного материала. Опровержение сведений в СМИ может быть добровольным, по договорённости с редакцией, или принудительным. В обоих случаях мы сопровождаем весь процесс.
Это инструмент точечного давления и контроля за ходом процесса, который позволяет вынести ситуацию в публичную плоскость. Даже само присутствие журналиста в зале заседаний меняет поведение участников: затрудняет кулуарные договоренности, усложняет применение непрозрачных механизмов и фиксирует происходящее в реальном времени.
В одних случаях достаточно присутствия журналиста как вольного слушателя — даже без публикаций, но с фиксацией происходящего. В других — требуется полноценное медийное сопровождение. Пригласить прессу на заседание, организовать выезд съёмочной группы в Москве или регионе — мы берём это на себя. Формат подбирается под задачу и динамику дела.
Далее при необходимости организуется медийное сопровождение: мы готовим материалы, выстраиваем серию публикаций, работаем с редакциями, поддерживаем интерес к процессу. Параллельно отслеживаем реакцию, фиксируем изменения в поведении участников и корректируем стратегию. Также помогаем выстроить взаимодействие вне суда: через журналистские запросы, сторонние публикации, переговорные и иные инструменты.
Придать делу огласку через судебное освещение — отдельная услуга, которую можно заказать как самостоятельно, так и в рамках более широкого медийного сопровождения.
Если ситуация требует видеофиксации или репортажного формата, мы организуем выезд съёмочной группы или корреспондента на место события. Вызвать съёмочную группу в Москве, организовать выезд в регион или договориться о съёмке на конкретном объекте — всё это мы берём на себя, включая согласование условий с журналистом, оператором и редакцией.
Заказать репортаж можно в разных форматах: черновая съемка, короткий новостной сюжет, развёрнутый авторский репортаж, серия материалов или документальный фильм. Формат подбирается под задачу — в зависимости от характера ситуации, нужной аудитории и площадки размещения. Заказать репортаж на телевидение — отдельная опция, которая предполагает работу с федеральными или региональными каналами и включает подготовку материала, согласование участия сторон и сопровождение съёмки.
Нанять независимых журналистов для самостоятельной работы — альтернативный вариант, когда вам нужен не выход на СМИ, а отдельный специалист, который ведёт тему от вашего имени или параллельно с вами.
Мы работаем с проверенными журналистами и съёмочными командами в Москве, Санкт-Петербурге и регионах. Основная зона — федеральный уровень, при необходимости организуем выезд в любую точку страны.
Это задача, которая требует предварительной подготовки материала, понимания редакционных стандартов и способности пройти внутренние фильтры издания.
Мы начинаем с оценки темы: какой формат ей подходит, где есть слабые места, что нужно доработать или убрать. Если информации недостаточно — организуем дополнительный сбор данных, проверку фигурирующих лиц, компаний и документов. После этого готовим материал: структурируем факты, адаптируем свидетельства, формулируем сюжет.
Размещение публикаций в СМИ возможно в разных форматах: авторские посты, аналитические материалы, новостные заметки, расследования. Публикация в федеральных СМИ и публикации в электронных СМИ — разные инструменты с разной логикой работы, мы подбираем нужное сочетание под конкретную цель.
Сделать публикацию в СМИ без раскрытия источника, выйти на редакцию через посредника, организовать сотрудничество со СМИ в деликатном формате — мы сопровождаем весь процесс от подготовки материала до выхода публикации и работы с реакцией.
Найти контакты независимых журналистов в открытом доступе затруднительно: большинство не публикует рабочие контакты публично, а те, кто есть в соцсетях, редко отвечают на холодные обращения от незнакомых источников. Контакты независимых журналистов, которые готовы работать с частными лицами по чувствительным темам — это закрытая профессиональная среда. Мы работаем внутри неё и можем организовать нужный контакт в зависимости от темы, географии и формата задачи.
Независимый журналист работает без редакционной привязки: он может взяться за тему, от которой штатный корреспондент откажется по внутренней политике издания. При этом независимый журналист сам передаёт готовый материал в редакцию, или публикует его на собственных площадках. Штатный журналист, напротив, даёт выход сразу на конкретное издание с его аудиторией и весом. Что лучше в вашем случае — зависит от задачи, темы и желаемого результата. Мы помогаем определиться с форматом и организуем работу в любом из них.
Выход на федеральные СМИ с чувствительной темой через открытое обращение почти никогда не работает. Редакции крупных изданий перегружены входящим потоком и отдают приоритет проверенным источникам. Публикация в федеральных СМИ возможна, если материал подготовлен по редакционным стандартам, источник вызывает доверие, а тема соответствует интересам аудитории конкретного издания.
Придать делу огласку можно через независимого журналиста или нейтральный источник. Это стандартная практика в журналистике. При необходимости мы организуем передачу информации таким образом, чтобы ваше участие не фигурировало ни в самом материале, ни в переписке с редакцией. Формат взаимодействия согласовывается отдельно под каждую ситуацию.
А также немаловажно то, что всегда важно знать истинную причину, источник любой проблемы. Иначе вас ожидают два вероятных варианта: или тушение пожара стаканами, или борьба с тенью. Также обращаем ваше внимание, что ваши задачи могут быть скорректированы в зависимости от проведённой нами разведки, с которой начинается всё и которая позволяет решить большинство задач.
