/   /   /  Заказать черный PR: правильно ищем исполнителя в интернете

Заказать черный PR: правильно ищем исполнителя в интернете

Нет времени читать?
Иногда заказать черный PR конкурентов даже выгоднее, чем тратить деньги на собственную рекламу. Эту простую формулу успеха давно усвоили представители российского бизнеса. Очернить конкурирующую фирму не прочь многие коммерсанты. Но страх получить "ответку" от оппонентов или погибнуть от своего же оружия заставляет бизнесменов задуматься. Не спешите убирать в стол карту боевых действий. Она потребуется вам для пометок по мере прочтения нашей статьи.

Так уж вышло, что проще всего черный PR заказать в интернете. Телевидение такого рода задачи отрабатывает лишь по прямому указанию сверху. Дать денег на небольшую войнушку в наши кризисные времена готовы многие. Но не у каждого есть возможность вложить пухлый конверт в нужный карман. В интернете все куда проще: вбиваешь в поисковую строку фразу "черный пиар" и получаешь огромное количество предложений. Именно в этот момент велик риск совершить ошибку, потеряв не только деньги, но и репутацию.

• Мошенники

Вас элементарно могут обмануть. Все выглядит очень просто: черный PR невозможно прописать в официальном договоре, потому что тем самым заказчик и исполнитель фактически признаются в противоправной деятельности. Поэтому в документе используются другие, не относящиеся к делу, формулировки. Это развязывает руки недобросовестным организациям, которые имеют возможность отступать от устных договоренностей в соответствии с документом. В итоге вместо информационной войны вы получаете на руки какой-нибудь сомнительный отчет. Или вовсе не получаете ничего.

• Конфиденциальность

Заказывая черный PR в интернете на каком-то незнакомом сайте, вы фактически создаете компромат на себя. Где гарантия, что вас не начнут шантажировать или не сообщат о ваших наполеоновских планах оппонентам? Такие темы можно обсуждать только с проверенными исполнителями, у которых хорошая репутация. По крайней мере, о них должно быть достаточно информации в открытых источниках. Если они скрывают лица, адрес офиса неизвестен и телефон молчит - не рискуйте.

• И вашим, и нашим

В России есть один информационный сайт, который за деньги весьма охотно публикует нелицеприятные вещи о людях и коммерческих организациях. Но интересно другое: на сайте официально существует услуга удаления статьи. Таким образом, происходит аукцион: "Делайте ставки, господа! Кто больше?" Противоборствующие стороны перекупают статью друг у друга. Одни платят за то, чтобы статья продолжала существовать, другие готовы раскошелиться за ее удаление. Так, например, большой материал об одном бизнесмене перекупался сторонами более десяти раз.

• В неумелых руках

Заказывая черный PR в интернете, вы рискуете нарваться на дилетантов. В лучшем случае это будут зря потраченные деньги. В худшем исполнителей привлекут к уголовной ответственности, а они, перекладывая вину на заказчика, потянут вас за собой на скамью подсудимых. Ведь вам же обещали устроить шоу, а в итоге, все закончилось дракой, погоней со стрельбой, двумя пожарами и десятью арестами. В неумелых руках информационное оружие становится неуправляемым.

Воюем по методичке

Если вы решили заказать черный PR и ищете подрядчика в интернете, не раскрывайте все карты сразу. Договоритесь о встрече. Лучше всего, если вы придете по рекомендации своего безопасника, адвоката, частного детектива или другого специалиста, которому вы доверяете. При встрече опишите ситуацию общими словами - без конкретных имен и названий. Пусть вам предложат варианты решений. Запишите сказанное в блокнот для последующего анализа.

Важно помнить, что истинные профи никогда не дают гарантий, что ваш оппонент падет в первом же информационном бою. Атака на имидж, равно как и работа с ним, проводится очень тонко. Топорные действия могут даже наоборот сделать дополнительную рекламу вашим конкурентам. Не должно получиться так, что вы облили кого-то грязью, а эта самая грязь оказалась лечебная. В итоге эти якобы вредные чипсы смели с полок желающие найти в них якобы спрятанные наркотики.

Не бойтесь задавать вопросы исполнителю. Руками этих людей вы будете атаковать своих конкурентов. Должно быть полное взаимопонимание и прозрачность. Невероятные обещания, размытые или явно необоснованные сроки, сомнительные методы ведения войны должны вызвать у вас подозрения. Обсудите возможные риски заранее. Определите границы, за которые категорически нельзя заступать: явный криминал, аморальные поступки и т.д.

Планируйте свой военный бюджет заранее. В самом разгаре войны могут потребоваться дополнительные ресурсы, а их у вас не окажется. Придется срочно отступать или бросать начатое. Тем самым вы лишь укрепите своих оппонентов. Они будут знать, откуда может исходить угроза и укрепят эти рубежи. Поэтому после первого авианалета должен последовать артобстрел, высадка десанта и танковое сражение, если этого требует ситуация.